2024 Forfatter: Leah Sherlock | [email protected]. Sist endret: 2023-12-17 05:45
Neuromarketing er håndtering av forbrukeratferd ved å påvirke hans underbevissthet. Martin Lindstrom er en av de ledende spesialistene innen nevromarkedsføring og merkevarebygging. Rådgitt selskaper som Mercedes-Benz, McDonald's, Pepsi, Disney og andre. Hvilke hemmeligheter delte han med et bredt publikum?
Hvor kom det fra og hvorfor trenger vi nevromarkedsføring
Resultatene fra tradisjonelle markedsundersøkelser bekreftes ikke alltid i praksis. Og det er ikke bare uærligheten til noen av fagene. Det er bare det at ved kjøp av varer i ni av ti tilfeller har ubevisste motiver en avgjørende innflytelse. Selv om en person under studien er sikker på at han svarer ærlig på spørsmålene, kan han i det virkelige liv oppføre seg helt annerledes. Det er derfor nevromarkedsføring ikke utforsker bevisste holdninger, men fysiologiske reaksjoner.
For å finne ut hvordan kroppen til en potensiell forbruker reagerer på visse produkter, metoder som:
- MRI(magnetisk resonansavbildning);
- EEG (elektroencefalografi);
- måling av hjertefrekvens;
- måling av svettenivå;
- sporing av øyebevegelsesretningen (eyetracking) og andre.
Basert på resultatene av forskning utvikles teknikker for å påvirke sansene til en potensiell kjøper. Hvilken farge du skal velge for en logo, hva slags musikk som skal spilles i bakgrunnen i salgsområdene til et supermarked, hvilken duft du skal bruke i en bilforhandler eller skjønnhetssalong for å stimulere en forbruker til å kjøpe - alt dette er feltet for nevromarkedsføring.
Hvem er Lindstrom og hvordan kan han hjelpe?
Martin Lindstrom (født 1970) er en dansk merkevare- og nevromarkedsføringsspesialist og administrerende direktør i Lindstrom Company. Han ble kåret til en av de 100 mest innflytelsesrike personene i verden av magasinet The Times i 2009. Martin Lindstroms bøker er oversatt til over 40 språk og har vært på bestselgerlistene til New York Times og The Wall Street Journal flere ganger. Ifølge American Association of Advertising Agencies brukes Lindstroms markedsføringstiltak av én av fire merker i USA.
Hva du bør lese for å bedre forstå emnet
Fra Lindstroms bøker på russisk er tilgjengelig:
- "Fjerning av hjernen." Hjernene våre blir systematisk hjernevasket daglig av markedsførere. Boken beskriver teknologier på en tilgjengelig måte.brukes til å påvirke bevisstheten og underbevisstheten til en potensiell kjøper. Mind Blow av Martin Lindstrom er en flott referanse for både markedsførere og de som bare ønsker å lære å forsvare seg mot de aggressive effektene av reklame og kjøpe klokt.
- Kjøpologi. Hvor mye tror du advarsler om farene ved sigaretter og alkohol påvirker salget? Hvor berettiget er manipulering av seksuelle instinkter i reklame? Hvordan påvirker religioner forbrukeratferd? Basert på et vell av eksperimentelt materiale, avkrefter denne boken mange vanlige markedsføringsstereotyper.
- "Brand Sense". En bok som beskriver metoder for å påvirke forbrukerens sanseoppfatning.
- "Barnas merkevarebygging". Boken, som er skrevet sammen med Patricia Seibold, snakker om hvordan du kan vinne over neste generasjon forbrukere.
Tilstrekkelig engelsktalende kan finne en mer fullstendig liste på Lindstrom-nettstedet.
Hvis du ikke har lyst til å lese for mye
Det er mange videoer tilgjengelig på Internett der Lindstrom deler sin faglige kunnskap. Det korte intervjuet ovenfor bør gi nok til ettertanke for de som ikke liker å håndtere store mengder tekst.
Anbefalt:
Teknologiens innvirkning på samtidskunst
Teknologi og samtidskunst har definitivt en nær forbindelse med hverandre, som en - spesielt for FB.ru, heltinnen fra metamodernismens æra, en kunstjeger og den første representanten for den konseptuelle retningen til bionisk kunst, Henry Mova fort alte
Hvilket rim på ordet "hjerne" kan du velge?
Når sjelen trenger inspirasjon, begynner mange å skrive poesi, sanger, malerier og så videre. Og dette er ikke overraskende. Tross alt hjelper det å glemme alle hverdagslige problemer, feil, og bare slappe av i sjelen. I denne artikkelen skal vi vurdere hvilket rim på ordet «hjerne» som skal gjelde for de som vil skrive poesi. Her er eksempler på kupletter med dette ordet
Sitater om reklame: aforismer, ordtak, setninger fra flotte mennesker, motivert innvirkning, liste over de beste
Enten vi liker det eller ikke, har reklame blitt en integrert del av livene våre. Det er umulig å skjule for henne: Vi diskuterer henne ofte eller kritiserer, tror eller ikke tror på det hun sier. Det er til og med et "Ad Eater Night"-prosjekt, der folk samles for å se de beste reklamene. De beste sitatene om reklame finner du i artikkelen
Sangsitater og deres innvirkning på lytternes liv
Musikk er nest etter stillhet når man snakker om noe som ikke kan uttrykkes med ord. Dette er faktisk en fantastisk sfære av menneskelivet. Hun er i stand til å opprøre og glede, styrke og berolige. Det er vanskelig å overvurdere musikkens innflytelse på livet til det moderne samfunnet. Hver melodi er unik og i stand til å berøre de fjerneste strengene i menneskesjelen. Det kan inspirere til avgjørende handling og hjelpe deg å glemme frykt
Parfymesitater: fantastiske aforismer, interessante ordtak, inspirerende fraser, deres innvirkning, en liste over de beste og deres forfattere
Folk brukte parfyme allerede før begynnelsen av vår tidsregning. Og ikke rart, fordi mange mennesker tror bestemt at kjærligheten er funnet ved hjelp av feromoner. Hvem ønsker å være singel resten av livet? Og i løpet av middelalderen ble parfymer brukt for å skjule stanken forårsaket av mislikheten til herrer og damer for å ta bad. Nå lages dufter for å heve status. Og selvfølgelig fordi alle ubevisst ønsker å lukte godt. Men hva sa egentlig kjendiser om parfyme?
