De beste fargekombinasjonene. Fargesirkel. Farge palett

2024 Forfatter: Leah Sherlock | [email protected]. Sist endret: 2023-12-17 05:45

En designer i den digitale tidsalderen trenger absolutt ikke være begrenset til fargene som kan fås fra maling, blekk eller andre pigmenter, selv om det er mye å lære av tilnærmingen til farger i kunst også. Det menneskelige øyet kan skille millioner av forskjellige nyanser, men noen ganger kan til og med kombinere to farger være en utfordring.

Fargenes fantastiske egenskaper

Dette er fordi valget av nyanser for design er veldig subjektivt og krever viss kunnskap. Så hva bør designere gjøre hvis de ønsker å lage en vakker fargepalett som kan gjøre en kunde fornøyd? Enten du liker det eller ikke, de beste fargekombinasjonene går utover bare personlige preferanser, siden de har den fantastiske evnen til å påvirke humør, følelser og persepsjon, tilegne seg kulturell og personlig mening og fange oppmerksomhet – både bevisst og ubevisst.

Utfordringen for designere og markedsførere er å balansere komplekse fargetonefunksjoner forskape en attraktiv og effektiv palett av fargekombinasjoner. Det er her en grunnleggende forståelse av fargeteori kommer godt med. Det kan hjelpe deg å forstå hvilke toner som fungerer bra (eller ikke) og hvilken effekt ulike kombinasjoner vil skape innenfor et gitt design.

Fargehjul: fargekombinasjon

På skolen, i tegnetimer, går barn gjennom dette emnet, så alle er sikkert kjent med den avkledde formen: røde, gule og blå grunntoner. Det tradisjonelle fargehjulet består av 12 toner og brukes ofte av kunstnere. Dette er en enkel visuell måte å forstå forholdet mellom farger.

Hovedoppgaven som fargehjulet utfører er kombinasjonen av farger. Blanding av primære eller primære nyanser (gul, blå og rød) danner sekundære: grønn, lilla og oransje. Ved å kombinere dem med hovedtonen kan du få det tredje nivået av sirkelen - tertiære farger. Disse inkluderer rød-oransje, oransje-gul, gul-grønn, grønn-blå, blå-fiolett og fiolett-rød. De primære og sekundære tonene er en del av det synlige spekteret, eller regnbuens farger. Rekkefølgen deres er lett å huske med den mnemoniske setningen "Hver jeger vil vite hvor fasanen sitter": rød, oransje, gul, grønn, blå, blå og lilla.

Denne måten å forstå farger på er kjent som den subtraktive modellen, som består av å blande pigmenter som maling eller blekk, og brukes både i det tradisjonelle fargehjulet og CMYK-systemet som brukes i utskriftsutstyr. Hun er annerledes ennadditiv modell, som består i å blande lys av forskjellige frekvenser (for eksempel på en datamaskin eller TV-skjerm), bestående av et annet sett med primærfarger: rød, grønn, blå (RGB).

Bilderedigerere bruker en annen versjon av fargehjulet. Hvilken som helst nyanse kan velges ved å bruke dens hex-kode.

Terminologi

Før du kompilerer paletter, må du mestre terminologien som vil hjelpe deg å forstå de forskjellige typene nyanser:

• hue er synonymt med farge og refererer tradisjonelt til en av 12 farger;
• lysstyrke: hvor langt en fargetone er fra svart;
• letthet: nærhet mellom tone og hvit;
• metning - intensiteten eller renheten til en farge (jo nærmere nyansen nærmer seg grå, jo mindre mettet er den).

Beste fargekombinasjoner

Fra fargehjulet er det en rekke klassiske paletter brukt av kunstnere gjennom århundrene. For de fleste designbeslutninger bør én dominerende farge fremheves fra disse skjemaene - ved mengden av bruken eller ved at den skilles fra andre toner - en eller flere aksenter:

1. Monokromt skjema: Bruker varierende lysstyrke, lyshet eller metning av toner av samme farge, fra lys til mørk. Et eksempel på en vellykket monokrom kombinasjon er rødt med svart og hvitt. Denne ordningen gir en slank og konservativ design. Blått og hvitt - en klassisk kombinasjon av kinesisk porselen fra 900-tallet. og franske tekstiler1700-tallet

2. Et lignende opplegg: farger plassert side ved side på fargehjulet. Den er allsidig og enkel å bruke når du utvikler prosjekter. Et eksempel er kombinasjonen av lilla med blåfiolett.

3. Utfyllende skjema: bruker toner plassert i motsatte ender av fargehjulet. For eksempel blå og oransje, rød og grønn. Komplementærfarger har høy intensitet og kontrast, men er vanskelige å påføre harmonisk og balansert i sin rene form da de lett kan kollidere i design.

4. Split-komplementært skjema: hvilken som helst tone i fargehjulet pluss to farger som grenser til komplementet. For eksempel gul med grønn og rødfiolett. Denne ordningen har også sterk visuell kontrast, selv om den er svakere enn den forrige. Gir de beste fargekombinasjonene for nybegynnere, siden det er vanskelig å rote til.

5. Triadisk skjema: alle tre toner jevnt fordelt på fargehjulet. Gir ganske lyse kombinasjoner, selv om tonene er bleke og umettede. For vellykket bruk er det nødvendig å oppnå fullstendig balanse - en farge skal bli dominerende, og de to andre skal være aksenter.

6. Tetrad, eller dobbel komplementær: består av to komplementære par. Denne ordningen er ekstremt attraktiv, men vanskeligere å bruke enn et enkelt par komplementære farger, siden flere toner er vanskeligere å balansere. Når du bruker dette oppsettet, bør du velge én farge som den dominerende og justeremetningen, lysheten og fargetonen til noen eller alle toner, slik at de gir de beste fargekombinasjonene i ulike deler av designet.

Inspirasjon

I tillegg til kombinasjonene av fargehjulet, tilbyr naturen mange ferdige løsninger for harmoniske fargesammensetninger.

Fargekombinasjons alternativer inkluderer å vurdere temperaturen (varm eller kald), metning (lyse toner ser ofte unge ut, mens bleke toner ofte ser vintage ut), stemninger (lyse og muntre, mørke og alvorlige), temaer (sted, årstid), ferie) og andre kvaliteter.

En annen flott fargefinningsteknikk er å se til forskjellige historiske perioder og kunstneriske bevegelser for inspirasjon: de varme, lyse fargene til impresjonistene; lyse, uventede kombinasjoner av postimpresjonister; myke, jordnære Art Nouveau-farger; lyse, dristige nyanser av popkunst.

Fargepsykologi

Farge omgir oss. Enten vi innser det eller ikke, spiller det en stor rolle i vårt daglige liv. Har du sett et oransje eller gult trafikkskilt på veien i dag? Han fikk oppmerksomhet av en grunn. Farger har en fantastisk forbindelse til humøret og følelsene våre.

Men ikke alle opplever farger på samme måte. Betydningen og symbolikken som vi forbinder med ulike toner er veldig avhengig av påvirkningen fra de kulturelle og sosiale gruppene vi tilhører. Her er noen vanlige betydninger knyttet til primærfarger i vestlig kultur.

Red

Denne fargen formidler myeulike ideer avhengig av konteksten. Assosiert med brann kan det symbolisere varme eller fare. Siden rødt er fargen på blod, regnes det som en energisk, livlig tone og derfor assosiert med hjertesaker og noen ganger med vold.

Alternative betydninger: I noen østlige kulturer symboliserer rødt lykke og velstand og er fargen som bæres av bruder på bryllupsdagen. Rundt om i verden er rødt assosiert med ulike politiske bevegelser og symboliserer revolusjon.

I merkevarebygging: Angir ofte styrke, selvtillit og autoritet og er svært synlig.

Orange

Oansje, også fargen på ild, kombinerer varmen fra rødt med det muntre gult og symboliserer aktivitet, energi og optimisme. Også assosiert med høsting eller høst.

Alternative betydninger: I India regnes safran, som har et gulaktig skjær av oransje, som hellig. I Japan symboliserer fargen kjærlighet.

I merkevarebygging: representerer ofte ungdom og kreativitet. Gull, som også er en nyanse av oransje eller gul, symboliserer luksus og høy kvalitet.

Yellow

Som fargen på solen symboliserer den ofte lykke, munterhet, vennlighet og vårens friskhet. I tillegg kan den i visse sammenhenger formidle et varselsignal eller varsle om forsiktighet. Noen varianter (spesielt demettede og grønnaktige) ser syke eller ubehagelige ut, noe som ikke er overraskende siden historisk gul noen ganger er forbundet med sykdom og karantene.

Alternative betydninger: I noen østlige og asiatiske kulturer er gul assosiert med høy fødsel eller status. I deler av Afrika og Latin-Amerika er denne tonen den tradisjonelle fargen på sorg.

I merkevarebygging: en klar eller lys gul tone er iøynefallende, men kan være foruroligende eller til og med vanskelig å se (som hvit tekst på en lys gul bakgrunn eller omvendt) hvis den brukes uforsiktig.

Grønn

Dette er fargen på natur, vegetasjon og vekst. Det symboliserer ofte helse, friskhet eller naturlige kvaliteter. Mørkegrønn kan representere rikdom og stabilitet.

Alternative betydninger: blant islamske kulturer er grønt en hellig farge. Den er også assosiert med Irland, St. Patrick's Day og den heldige quatrefoil.

I merkevarebygging: Merker eller produkter presentert som "grønne" (naturlige, sunne, miljøvennlige, økologiske osv.) bruker ofte naturlige farger som grønt og brunt.

Blue

Fargen på havet og himmelen, den symboliserer ofte fred og renhet. I motsetning til mer energiske og varme toner, oppleves blått som beroligende. I noen tilfeller kan det representere tristhet eller depresjon.

Alternative Meanings: I Midtøsten-kulturer beskytter blått tradisjonelt mot ondskap. På grunn av sin tilknytning til himmelen, symboliserer fargen i mange kulturer udødelighet og spiritualitet.

I merkevarebygging: blått er mye brukt og er en av de mest allsidige fargene. Det symboliserer vanligvispålitelighet, sikkerhet og stabilitet. Tonen er spesielt populær i bedriftssammenheng, da den oppleves å ha en seriøs, konservativ og profesjonell kvalitet.

lilla

Tradisjonelt assosiert med adel, storhet eller ære. Som sådan har den åndelige, mystiske eller religiøse konnotasjoner.

Alternative Meanings: I mange kulturer rundt om i verden symboliserer kombinasjonen av lilla adel eller rikdom, men i Thailand og deler av Sør-Amerika er det assosiert med sorg.

I merkevarebygging er mørke lilla nyanser ofte et symbol på luksus, mens lysere og lysere nyanser er populære blant kvinner og barn.

Black

Som rødt har denne fargen mange (noen ganger motstridende) betydninger. Det kan representere kraft, luksus, raffinement og eksklusivitet. På den annen side symboliserer svart død, ondskap eller mystikk. I klær er det et symbol på formalitet eller sorg og sorg (siden sorg er tradisjonelt brukt i begravelser).

Alternative betydninger: I noen land i Asia og Latin-Amerika regnes svart som en maskulin farge. I Egypt betyr det gjenfødelse. I mange kulturer er fargen assosiert med magi, overtro eller uflaks, så vel som det uforklarlige eller ukjente.

I merkevarebygging: svart er så mye brukt at det nesten er blitt nøytr alt, selv om det kan symbolisere ovenstående avhengig av konteksten. Mange design er ganske enkelt svart-hvitt (med vilje eller bare for å spare på fargeutskrift).

White

Som fargen på lys og snø symboliserer hvitt ofte renhet, uskyld, godhet eller perfeksjon (tradisjonelt båret av bruder), men betyr også nøysomhet eller sterilitet.

Alternative betydninger: I Kina er hvit fargen på sorg. I mange kulturer står det for fred – det hvite flagget er et universelt symbol på våpenhvile eller overgivelse.

I merkevarebygging: hvit kommuniserer ofte enkelhet, renslighet eller modernitet. Designere som ser etter en minimalistisk estetikk bruker ofte mye hvitt.

Farge i design

Å plukke opp en fargekombinasjon er mer enn å velge to eller tre nyanser og fordele dem i like proporsjoner gjennom hele designet. Å bruke dem effektivt har mye med balanse å gjøre, og jo flere toner du bruker, desto vanskeligere er det å oppnå.

Den enkleste måten å implementere dette konseptet på er ved å dele de valgte fargene inn i gjeldende og aksenter. Den dominerende tonen vil være den mest synlige og mest brukte i designet, mens en eller flere aksenter vil utfylle og balansere den. Å være oppmerksom på samspillet mellom farger – tilstedeværelsen eller fraværet av kontrast, hvordan tilstøtende toner ser ut, hvilken stemning en kombinasjon av farger og nyanser skaper, og så videre – vil hjelpe deg med å finne den perfekte paletten for designformål.

Den generelt aksepterte regelen for bruk av den grunnleggende trefargepaletten er 60-30-10-regelen. Denne tilnærmingen brukes ofte i interiørdesign, men kan også brukes effektivt til web- eller trykkdesign. Det er nok å gi den dominerende fargen 60%, og gi de resterende 30% og 10% til de to aksentene. Et godt eksempel på denne regelen er en herredress: jakken og buksene står for 60 % av fargen på klærne, skjorten tar 30 %, og slipset de resterende 10 %. Alt sammen gir et balansert, elegant utseende.

En annen måte å holde paletten enkel og balansert på er å bruke lyshet og letthet (eller lysere og mørkere versjoner av den valgte tonen). På denne måten kan du utvide fargevalgene dine uten overveldende designinkonsekvens.

Farge i markedsføring og merkevarebygging

Merkevaregjenkjenning er svært avhengig av farge. Bare tenk på Coca-Cola, Facebook eller Starbucks, så er det lett å huske tonene disse merkene forbindes med.

En studie fra University of Winnipeg fant at folks første vurdering av produkter i stor grad er basert på farge (60–90 % av estimatet). Dette betyr at tone i design ikke bare er et kunstnerisk valg, men også en kritisk forretningsbeslutning som påvirker alt fra forbrukernes oppfatning av en merkevare til produktrealisering.

Når du velger fargevalg for en logo, er det imidlertid ikke nødvendig å forholde seg til tradisjoner, symboler eller stereotypier. Det er ingen idiotsikre eller raske regler her. Enda viktigere, hvordan tonen brukes i designet og harmonerer med markedskonteksten til merkevaren og dets karakter.

RGB vs. CMYK

Når du jobber med et trykt prosjekt, kan det hende at dataskjermen ikke viser farger som forventet.de vil se på papiret. Det du ser er ikke det du får fordi digitale skjermer og skrivere bruker to forskjellige systemer: RGB og CMYK. Den første refererer til små prikker med rødt, grønt og blått lys som kombineres for å danne synlige farger på en skjerm; den andre betyr cyan, magenta, gule og svarte toner for å lage fargeutskrifter. Fordi RGB bruker et bredere spekter enn CMYK, oppretter noen designere i utgangspunktet et utskriftsprosjekt i RGB for å bevare flere farge alternativer og konvertere det ferdige designet til CMYK før utskrift.

Av denne grunn trenger de et verktøy som gir konsistente farger når de jobber med begge systemene – for eksempel når de designer en logo for en nettside og skriver den ut på et visittkort. Et slikt system er Pantone Matching System (PMS). I den kan toner matches på tvers av nettsteder og trykk (så vel som forskjellige typer trykte overflater) for å sikre det samme utseendet.

Farge: forstå, utforsk og elske det

Designere spesialiserer seg på studiet av fargeteori, psykologi eller nevrovitenskap - komplekse fag som befinner seg i skjæringspunktet mellom kunst og vitenskap. Men dette er noe av det som gjør dette yrket så interessant og et så effektivt verktøy i markedet. Selv om denne veiledningen kun skisserer de grunnleggende retningslinjene, håper vi at den vil bidra til å produsere mer informerte og mer effektive fargevalg for personlige eller profesjonelle prosjekter.