Hvordan bestemmes TV-rangering? TV-publikum. TV program

2024 Forfatter: Leah Sherlock | [email protected]. Sist endret: 2023-12-17 05:45

Med fremveksten av TV har måling av TV-rangeringer blitt en uunnværlig del av mediebransjen. Ikke bare kanaler, aksjonærer og sponsorer er interessert i å telle og analysere dem, men også TV-publikummet selv.

Først mottatt statistikk gir en mulighet til å regulere den pågående TV-politikken, mens for seerne er ratingen den spaken de påvirker tv-verdenens lover gjennom. Denne detaljerte artikkelen blir kvitt spørsmål og lar deg forstå hvordan TV-rangeringer bestemmes.

Grunnleggende konsepter for vurderingsbransjen

Fra engelsk er ordet "rating" oversatt til "vurdering". Det er en prosentkarakteristikk oppnådd ved å beregne forholdet mellom seere som ser på et bestemt program i løpet av en viss tidsperiode og det totale antallet eksisterende seere generelt. TV-seerrangering måles kun blant befolkningen over 4 år som bor i store byer, der antall innbyggere overstiger 100 tusen-grensen.

Nok et faglig begrepTV-målinger er andelen - dette er en klargjørende indikator, som bestemmes basert på forholdet mellom antall seere som faktisk ser programmet og personer som nettopp har slått på TV-en på et gitt tidspunkt eller uten mål bytter kanal.

Den siste gruppen er så å si et potensielt publikum for hvert enkelt program. Et TV-program og dets globale suksess er dermed avhengig av både ratingdata og den beregnede andelen. Sammen gjenspeiler de publikums virkelige lidenskaper og ønsker.

Ujevn TV-rangering

Fordelingen av det faktiske og potensielle antallet seere når de ser programmer er ujevnt, noe som skyldes mange faktorer. Av stor betydning er tidspunktet på dagen; for eksempel kan et TV-program komme i beste sendetid om morgenen eller kvelden, når selv en upåfallende sending har en sjanse til å stige høyt, fordi folk ønsker å se i det minste noe før de går på jobb eller etter at de kommer tilbake fra det.

For å forstå hvordan vurderingen av TV-programmer bestemmes, er det også nødvendig å ta hensyn til at beregningen skjer forskjellig avhengig av type TV: bakkenett eller kabel (satellitt). I det første alternativet velger en person en av rundt tjue kanaler, mens i det andre tilfellet en av 100, 150 eller flere! Å rette seg mot et bestemt publikum og dets smak, spille i hendene på erfarne TV-folk, skaper på sin side også forskjeller i systemet. Derfor vurderingenunderholdning TV-programmer, nyheter, barneprogrammer, "stilige", spektakulære talkshows faller nesten aldri - det er en vedvarende etterspørsel etter dem. Spesialister analyserer folks interesser og justerer TV-nettet basert på dem.

Hvem tar mål og til hvilket formål?

Prosessen med å beregne ratingdata i Russland utføres takket være aktivitetene til TNS GALLUP-MEDIA, en monopolorganisasjon på dette området. Dette selskapet er engasjert i målinger på alle områder av media: kringkasting, Internett, magasiner og aviser. Informasjonen som mottas er den eneste som er anerkjent som offisiell.

Hvorfor gjør Gallup dette? Tydeligvis for profitt. Vurdering er en slags TV-valuta, nært knyttet til reklame og interessant, først av alt, for annonsøren. TV- og TV-programmer fungerer som selgere av sendetid og tjener til å tiltrekke seernes oppmerksomhet, så reklamebyråer som ønsker å markedsføre produktene sine bør ikke gjøre en feil med valget. I dette tilfellet blir de hjulpet av matematisk statistikk k alt rating. Den lar deg trekke konklusjoner om lønnsomheten ved å kjøpe et bestemt TV-merke og investere penger i det for å markedsføre produktene dine som en del av reklame under visningen av et spesifikt program.

Typer mottatt informasjon og medieplanlegging

Måling foregår i tråd med sosiologivitenskapen og er delt inn i 2 kategorier: identifikasjon av faktiske og prognosedata. Den første typen lar deg trekke konklusjoner om det virkeligeTV-visning av et bestemt program og dets suksess blant befolkningen. Det avgjøres umiddelbart etter at sendingen avsluttes.

Forventet vurdering er estimert, rettet mot reklameagenter, men kreves også av kringkastere. De første trenger denne typen data for å planlegge sine egne langsiktige kampanjer, den siste - for å identifisere den potensielle suksessen til overføringen, avhengig av hva den først skal kjøpes og deretter legges på luftnettet på et bestemt sted på et bestemt tidspunkt.

Prognoser er ofte basert på data fra tidligere resultater og resultater, og utføres både gjennom aktivitetene til forskningsorganisasjoner og, om ønskelig, av kanalene selv.

Men likevel, uansett art, hvordan bestemmes vurderingen? Det ser ut til at det er mange TV-programmer og mennesker, og å spørre alle om TV-smak er en umulig oppgave. Alt gjøres imidlertid mye enklere - gjennom allerede utprøvde metoder, ofte ved hjelp av moderne teknologier.

Hvordan en TV-programvurdering beregnes: en økonomisk måte å måle det på

Seerdagbøker brukes, som andre forskningsmetoder, som en del av den generelle innsamlingen av informasjon fra et panelutvalg av husholdninger med minst ett fungerende TV-apparat.

For telemetri velges en eller flere byer og deles inn i valglokaler. Husholdninger velges ut i dem, og for større mangfold blir familiene som studeres stratifisert - delt inn i grupper etter en eller flere som forener dem.egenskaper (yrke, økonomisk situasjon osv.).

Dagboken er en tabell, der den vertikale kolonnen angir enten TV-kanaler eller programmer - avhengig av hvilken vurdering som må identifiseres, og den horisontale - klokkeslettet, delt inn i intervaller på 15 minutter. Materialet gis til alle medlemmer av familien (husstanden) som godtok studien, og alle fyller det ut avhengig av deres personlige seerpreferanser.

TV-målere

De er elektroniske tellere. De er spesielle dataenheter som lar deg fastslå og registrere hvor mange TV-er og radioer som tot alt ble stilt inn på en bestemt bølge i en bestemt tidsperiode.

Denne "smarte" mekanismen er en annen del av hvordan TV-rangeringer bestemmes, og gjør det mulig å identifisere starten på et program til nærmeste sekund.

Sensoren er innebygd i mottakeren. Når du bruker enheten av et eller annet medlem av husstanden, kreves registrering, som utføres ved å trykke på en spesiell knapp tildelt hver person i familien på fjernkontrollen. Etter denne handlingen vil den elektroniske telleren automatisk begynne å telle alle byttede kanaler og TV-programmer produsert på en bestemt TV, hvoretter den innsamlede informasjonen om TV-titting vil bli overført til Moskvas datasenter om natten.

Den største ulempen med enheten er at den er koblet til en fast hjemmetelefon, noe som mangeer fraværende enten i det hele tatt eller i et bestemt tidsrom (for eksempel om sommeren på dacha).

Spørreskjemaer og telefonundersøkelser brukes også.

Kreative ideer og nye tilnærminger

Innovative metoder og løsninger for beregning av ratingdata har blitt foreslått gjentatte ganger. For eksempel har et amerikansk selskap gitt ut en enhet som automatisk kan oppdage et ansikt vendt mot TV-mottakeren. Denne ideen ble avvist av befolkningen, som anså innføringen av en slik enhet i huset ikke bare som et invasjon av personvernet, men også et utilstrekkelig grunnlag for å trekke konklusjoner, fordi en person som rett og slett står overfor TV-en, ikke alltid ser programmet direkte.

Den nevnte organisasjonen Gallup har sammen med det ledende amerikanske radiolyttervurderingsselskapet utviklet en enhet som ser ut som en personsøker. Den bæres jevnlig av den spurte respondenten og registrerer med størst mulig nøyaktighet informasjon om å se TV-programmer både mens personen er hjemme og ute.

Feil og unøyaktigheter ved målinger

De fleste av disse metodene brukes i kombinasjon, men forskere bemerker at hver av dem er ufullkommen. "Seerens dagbøker", selv om de er en mer vanlig og billigere type måling, reflekterer langt fra nøyaktige resultater, inneholder betydelige feil.

Elektroniske enheter er dyrere og respondenten har ikke alltid tilgang til dem, fordide fleste enheter er knyttet til hjemme-TVer. Å se TV-programmer på folks arbeidsplasser eller på ulike underholdningssteder tas ikke i betraktning. Dessuten kan det hende at en person ikke ser programmet i virkeligheten, men slår det på bare for bakgrunnen. I tillegg ignorerer meningsmålinger befolkningen i små byer og landsbyer, mens innbyggerne deres kan ha sine egne TV-preferanser.

Men alle disse falske eller ufullstendige dataene regnes fortsatt som ekte. Hvorfor? For i øyeblikket er disse eksisterende alternativene den eneste måten for kanaldirektører å trekke mer eller mindre reelle konklusjoner om hvilke programmer seeren foretrekker å se.

Ratingindustrien forbedres hvert år, forskningsmetoder blir mer nøyaktige og bedre for å gjenspeile den mest objektive, reelle situasjonen på TV-markedet.

Opturer og nedturer

Ratingene ligner på mange måter aksjeindikatorer på grunn av deres volatilitet. Eventuelle ytre årsaker kan radik alt endre situasjonen innenfor hele virksomheten. Vanligvis blir en fullstendig endring i bildet provosert av global eller innenrikspolitisk uro, når flertallet av innbyggerne tyr til hjelp av nyhetsprogrammer for å navigere i situasjonen, og det er grunnen til at rangeringene til disse programmene øker betydelig.

Samme situasjon er observert med alvorlige klimatiske og naturlige anomalier: for eksempel gikk et kraftig jordskjelv gjennom USA for noen år sidenstyrke 5,8, etterfulgt av orkanen Iren, som deaktiverte flyplasser og offentlig transport. I løpet av denne tiden ble rangeringene for værsendinger mer enn tredoblet, og noen av de hardest rammede statene opplevde enda høyere rangeringer.

Dermed kan enhver ustabilitet i omverdenen føre til alvorlige endringer i ratingsystemet. Oppgaven til kompetente medieplanleggere og TV-folk er å raskt svare på plutselige, brå fall og justere luften til aktuelle forespørsler.